馬云的火性 pk 馬化騰的水性

     阿里騰訊激戰(zhàn)。馬云喊了一句：“火燒南極洲”。

     人急了就說(shuō)實(shí)在話。這一句極為精到。馬云把自己界定為火，把馬化騰界定成水。南極是冰封之地，水的極致。雖說(shuō)常理上水能滅火，但馬云敢說(shuō)他這把火能燒南極。      火若夠猛，是能把水耗干的。

     火熱烈。水清冷。

     火高調(diào)。水低調(diào)。

     火往上竄。水往低處流。

     火生威。水涵德。

     馬云跟馬化騰的性格迥異，正是如此。

     火如神明。馬云從來(lái)高高在上，享受被人崇拜，好為人師，出口就想成章，就算做了錯(cuò)事，也要站在道德高地，為自己開(kāi)脫。

     水若明鏡。馬化騰則沉穩(wěn)內(nèi)斂，一般不主動(dòng)表態(tài)，你出拳我再接招，隨和溫潤(rùn)，并不享受高高在上，而是沉潛務(wù)實(shí)，伏地而行。

     火走虛。水走實(shí)。

     馬云說(shuō)的話，天馬行空，柳傳志也說(shuō)過(guò)“聽(tīng)不大懂”。馬化騰說(shuō)的話，接地氣，恨不得入土三分。馬云，還沒(méi)做，就要先說(shuō)出來(lái)。馬化騰，做了也不一定說(shuō)，說(shuō)出來(lái)的都是要害。

     火善騰躍，水順地形。

     馬云最擅嫁接，金庸、克林頓、李連杰、楊致遠(yuǎn)、周星馳、科比、卡梅倫都成了他的座上賓，貫穿商、娛、政、文四界，交相輝映，以勢(shì)借勢(shì)。馬化騰幾乎不做取巧的事，見(jiàn)溝填溝，遇海入海，每一條路，都用自己的雙腳量過(guò)去，先滲透，再蔓延，慢就是快。

     什么樣的人就做什么樣的事，做什么樣的事反過(guò)來(lái)再滋潤(rùn)什么樣的人。

     火，聲勢(shì)張揚(yáng)。阿里素來(lái)戰(zhàn)略為先，高舉高打。水，沉潛蓄勢(shì)。騰訊一貫產(chǎn)品為基，迭代推進(jìn)。

     騰訊做拍拍打淘寶失敗，是表現(xiàn)之一。峰哥三年前寫(xiě)《騰訊的瓶頸》論過(guò)這事。

     “快速迭代、小步快跑”，算是產(chǎn)品經(jīng)理馬化騰的心法，如水而行。這保證了騰訊在通訊、游戲、郵箱等產(chǎn)品的成功，業(yè)內(nèi)也認(rèn)同。即是不斷根據(jù)用戶反饋改進(jìn)產(chǎn)品，不去臆測(cè)用戶和市場(chǎng)而做出大躍進(jìn)式的發(fā)展。

     但在電子商務(wù)里，淘寶系是典型的“想清楚，猛投入，高舉高打”，火借風(fēng)勢(shì)。結(jié)果是，淘寶很成功，而幾次可以大發(fā)展的機(jī)遇，拍拍沒(méi)抓住。

     這背后的邏輯是。騰訊所熟悉的產(chǎn)品領(lǐng)域是閉環(huán)系統(tǒng)，100%控制用戶體驗(yàn)，聊天、游戲、郵箱都如此。但電商C2C是開(kāi)放系統(tǒng)，平臺(tái)只能控制前半端用戶體驗(yàn)，無(wú)法保證后半端比如物流和售后。若不撬動(dòng)足夠多資源共同發(fā)力，就很難保證全鏈條的用戶體驗(yàn)。淘寶在對(duì)效果缺乏足夠把握的情況下上來(lái)就砸上億元人民幣打央視廣告，意在短期內(nèi)激發(fā)第三方的信心和資源投入。必須高舉高打而不能先投一點(diǎn)、看情況再投入。C2C是個(gè)循環(huán)，要激發(fā)循環(huán)需要一次性大投入突破臨界點(diǎn)。

     “迭代推進(jìn)”養(yǎng)成的習(xí)慣就是，騰訊是做十說(shuō)一，是先驗(yàn)證再說(shuō)話。而“高舉高打”培養(yǎng)的做法就是，淘寶是做一說(shuō)十，先說(shuō)話再摸索。迭代推進(jìn)就是水性，高舉高打就是火性。

     再推深一層，騰訊擅長(zhǎng)做的是小生意，向Customer收費(fèi)，阿里擅長(zhǎng)做的是大生意，向Business收費(fèi)。所謂小生意，就是產(chǎn)品生意，ROI要算清楚，投入產(chǎn)出的對(duì)應(yīng)很強(qiáng)、很直接。但大生意，也就是媒體生意、營(yíng)銷(xiāo)生意，就是投入產(chǎn)出的一一對(duì)應(yīng)性不強(qiáng)。媒體和營(yíng)銷(xiāo)是品牌驅(qū)動(dòng)，品牌需要臨界點(diǎn)，臨界點(diǎn)需要一次性投入。大生意，要大思考，靠大規(guī)劃，有時(shí)候甚至靠sense。

     反過(guò)來(lái)，阿里做來(lái)往對(duì)微信還看不到威脅，是表現(xiàn)之二。

     在產(chǎn)品為基的地盤(pán)，就是要靠迭代推進(jìn)，高舉高打，沒(méi)用。馬云做來(lái)往，還是高舉高打，還是喊狠話、鼓士氣、出大招、想一口氣打通一個(gè)循環(huán)?！盎鹦浴钡谋举|(zhì)變不了。

     微信入侵淘寶和支付寶，是表現(xiàn)之三。

     高舉高打并非火的獨(dú)有特點(diǎn)，水也能有。水要能高舉高打，必須借助地形，比如三峽大壩，先圍欄養(yǎng)水，再傾盆而下，這也是高舉高打，而且勢(shì)如破竹，水淹七軍。

     微信在移動(dòng)社交三年長(zhǎng)大，就是圍欄養(yǎng)水，再借助移動(dòng)的革命性玩法，啟動(dòng)不同于淘寶的生態(tài)策略，俯沖而下。之前寫(xiě)了篇《微信對(duì)陣淘寶，是三維打二維》，就是說(shuō)從高地到低地的俯沖勢(shì)能，壓強(qiáng)之大。電子商務(wù)是塊漂移的大陸，移動(dòng)時(shí)代正好漂到微信大壩的腳下，人家只是順勢(shì)而下。

     天機(jī)造化，非火之罪也。

     PS

     最后，峰哥從傳統(tǒng)五行理論里找到些材料，各位姑且一讀，一默，判判是不是符合二馬的脾性。

     火性人，屬太陽(yáng)之人。

     性格開(kāi)朗，樂(lè)觀，反應(yīng)敏捷，積極主動(dòng)，志向遠(yuǎn)大，即使失敗也不易后退。但容易急躁沖動(dòng)，自制力不強(qiáng)，甚至控制不了自己（還記得前一段馬云對(duì)《南華早報(bào)》說(shuō)的那些話嗎？）。火性人陽(yáng)氣過(guò)多，陰氣不足。

     火性人，面上尖中寬，多豐滿，色偏紅。走路搖擺，行動(dòng)急速，說(shuō)話聲音尖多破，舌音重，毛發(fā)稀疏，氣度岸然。生氣時(shí)，面紅耳赤。

     火性分陽(yáng)火陰火。

     陰火性，急躁多貪，喜虛榮，好夸張，行多狂妄，奔高貪好，爭(zhēng)名逐利。外明內(nèi)暗，見(jiàn)人不見(jiàn)己，知進(jìn)不知退，得理不讓人。常以屑瑣細(xì)故，致使全家不歡。欺負(fù)老實(shí)人，吹毛求疵，好爭(zhēng)理，喜奉承?？膳c共患難，不可與共富貴。老年多昏憒。

     陰火內(nèi)存，恨多傷心，心跳心慌，頭暈?zāi)垦＃@怖不眠。所以必須化陰火為陽(yáng)火，以辭讓為心，責(zé)己達(dá)時(shí)。

     陽(yáng)火即是真火，是火的本性。

     陽(yáng)火的核心是“明理”。不明理就等于在黑暗中走路，隨時(shí)有落進(jìn)陷阱的危險(xiǎn)。世界是個(gè)萬(wàn)迷陣。財(cái)色名利，權(quán)勢(shì)地位，以及燈紅酒綠，紙醉金迷，其誘惑力是非常強(qiáng)的，一旦失足，陷入其中，便可斷送了個(gè)人的一生。

     陰火的根子是“爭(zhēng)貪”二字。為自己爭(zhēng)功的，正是敗德敗道之苗。

     粘滯性是陰火的又一特點(diǎn)，遇物粘物，遇情粘情，情牽物累，不能自拔，比以真火方能斷之。人得知進(jìn)知退，若打算化火性，一退就化。若一味的前進(jìn)，哪能化火。

     水性人，為太陰之人。

     性格內(nèi)向，喜怒不露于表，不喜歡引人注目，心思慎密，謹(jǐn)慎精明，認(rèn)識(shí)事物細(xì)致深刻。學(xué)問(wèn)頗好，但含而不露。水型人陰氣太重。

     水性人的面形多肥，漫團(tuán)，下稍寬，色偏黑，眉粗目大，行動(dòng)遲緩，語(yǔ)音慢而低，喉音重，氣度和藹。生氣時(shí)，色發(fā)暗。

     水性分陽(yáng)水陰水。

     陰水性人，多愚魯，好煩悶，遇事退縮，習(xí)慣邋遢。行多愚闊，多憂多慮，自卑自棄。喜生回頭氣，優(yōu)柔寡斷，缺獨(dú)立性，進(jìn)退失據(jù)，處事失機(jī)后時(shí)。一生多受氣。

     陰水內(nèi)存，多煩傷腎，好生悶氣，氣落轉(zhuǎn)寒。所以必化陰水為陽(yáng)水。要有自知之明，生出柔和智慧。

     陽(yáng)水即是真水，活潑自然，隨遇而安。主智慧，性柔和，智慧之光，無(wú)處不照。

     陽(yáng)水的核心是“智”。通曉世俗的知識(shí)技巧，善于社會(huì)中的營(yíng)生應(yīng)對(duì)，這是世俗的智慧；如能了解宇宙及眾生的苦了根源，曉悟人生了脫生死的原理，并能付諸實(shí)踐，才是大智慧。知而不行，不是真智慧。

     陰水的根子是煩。煩者必自我封閉，常行自我折磨，內(nèi)心世界很少與人交流，孤立自己，活不輕松。許多情感不得外泄，就必然關(guān)在心里，所以陰水性人憂煩思慮，陰氣下凝。

     “認(rèn)不是生陽(yáng)水?！敝灰灾鞯娜?，才能真認(rèn)不是。

     其實(shí)無(wú)論哪一性，若能有功力把自己的性“化”掉，把缺點(diǎn)都改掉，把優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)，就不被這五行給框住了，混混沌沌一個(gè)太極。就自然平安喜樂(lè)。正氣存內(nèi)，外邪不可侵。做人做事皆圓融，無(wú)往而不利。